广告公司向客户提供有关广告活动企划、创意构想等的报告称为广告提案。在业内有多种说法，例如：提案是销售一个概念、一个点子、一个创意或一个计划的过程。提案是广告公司成功说服客户的必要手段，提案是个完整的广告行为，提案是广告服务过程的临门一脚等等说法。
广告提案创作过程
广告提案是一个过程，而不只是局限于提案会的一个短短的时段，它有自身的模式。
1、提案设计
对于广告公司而言，广告提案是整个工作团队花费大量心血得到的结果，不能随便推向客户。对客户而言，对提案的评价决定了客户是否为广告公司的服务付费。因此广告公司必须投入相当的精力来设计提案，为整个提案的进程做好规划。
2、提案准备
由于客户是在提案会短短的一段时间内为判断找依据，所以广告公司必须用最好的沟通者作为提案人，并组建提案小组做好一切准备工作。
3、预提案
一般情况下，提案都要在提交前进行预演，雨天既是完善提案的重要步骤，也是模拟听者提问，准备现场答问的一种手段。
4、提案会
提案会要求提案人能够随机应变，适时地调解现场气氛，而提案时间过长也会增加不确定因素，所以要保持客户的浓厚兴趣，一般不宜将提案延长至30分钟以上。
5、提案结论
提案会后要及时将提案成果整理成备忘录由双方签认，可以使提案的效果更加充分。
创作广告提案注意事项
1、避免使用含义不明确的词汇，避免使用模棱两可的词汇。
2、不要哕嗦，要主题突出，语言简练，高度概括。
3、不要为创意而创意，要传递销售信息。
4、多用图表和图片，图表易于解释复杂问题，方便理解，图片可增加可看性，同时展示我们的创作和创造力。
广告提案在写作方面要明确广告活动的主旨，领会广告活动的内核，明确自己要干什么。在实际运用当中则需要灵活运用。一开始要设计一个吸引人的开头，主体清晰，写作手法可夸大，但要可信，有事实证明。看了提案后，要给对方留下深刻的印象。
